蘑菇街投入3亿扶持旗下红人 打造网红电商

   21世纪经济报道,直播、网红,这些都是时下互联网圈最热的词。当它们与电商结合,无疑会产生更多新玩法。

  昨日,女性时尚电商蘑菇街宣布,将投入3亿扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展,帮助其实现互联网化个人品牌的快速崛起和价值变现。

  此次投入的3亿元将用于网红生态链的建设。据蘑菇街电商业务负责人洪波介绍,uni引力2015年上线,目前已累计汇聚超过20000名网络红人、时尚博主、摄影师、手作师、化妆师等时尚意见领袖,精准辐射粉丝人群上亿人。第一阶段,平台会对网红进行培养,增强他们的线上营销能力,第二步,平台会建立网红成长体系帮助网红成长,最后,平台会在商业变现方面给予网红帮助。

  “从现状来看,网红在供应链能力方面往往比较匮乏,比如,他们很难找到合适的代工厂为他们加工衣服,就算找到了往往也需要排队,订单延后导致产品很难跟上潮流。我们接下去打算通过‘良品’频道整合所有的订单,为网红提供后端的供应链服务,帮助他们实现商业变现”,洪波介绍说。

  “原来用户差不多要在浏览200到300张图片之后才能完成一次交易,但就在直播上线的第一天,频道的访问量相比前一天直接增长了10倍”,洪波告诉记者。

  蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天尝试了一场“直播上新大赏”活动。数据显示,蘑菇街知名红人许芸溪当天店铺的浏览量增长了112.6%,店铺成交额较平时增长67.3%。直播上线一个多月,蘑菇街上已经有超过6000位主播,一共直播近3万次。人气红人主播敏恩在蘑菇街直播的观众,已经超过40万人次,获得点赞超700万次。

  在蘑菇街CEO陈琪看来,网红直播是一个现象级的产品形态,从草根发展到专业化将是未来的发展趋势,而电商变现将是最大的出口。“与传统电商不同,我们要做网红电商,我们的核心是网红,在蘑菇街,人即是店,店即是人”,陈琪如此阐释蘑菇街力图打造的差异点。